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近日，可口可乐最新财报出炉！
此前在中国板块增长略显“疲软”的它，终于带来了好消息。
财报数据显示，可口可乐2024全年营收470.61亿美元（约合人民币3435.45亿元），超出板块预期的462亿美元（约合人民币3372.6亿元）。
其中第四季度数据向好，营收115.44亿美元，同比增长6%。全球单箱销量增长2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动；同时中国所在的亚太板块单箱销量增长6%，一举打破第二季度营收下降4%的沉重。
在当下群体的健康意识日渐调整，养生、天然、功能性饮料逐渐成为主流选择的背景下，国际饮料巨头可口可乐做对了什么，实现2024的逆势增长，并重新获得中国群体的青睐？TOP君试图从财报与具体动作，复盘其做出的努力。
说实话，无论是可口可乐，还是百事可乐，近年来其在中国板块的存在感都不似从前那般强势，“年轻人不爱喝可乐”的言论甚嚣尘上。
据中粮可口可乐和太古可口可乐公布的数据，2023年中国食品营收227.56亿元，其中汽水业务微增0.6%；而太古可乐营收214.46亿元，汽水业务下滑4%。另有数据显示，2019—2023年中国碳酸饮料板块的销售份额分别为18.4%、20.4%、21.2%、21.2%和18.5%。
究其原因，一方面是即饮茶、咖啡等品类的迅速崛起，碳酸饮料板块占比被进一步挤压；另一方面，则是能量饮料、电解质水、养生植物饮品等突破思路的涌现，群体有了更多元化的选择。
在大环境的压力之下，2024年可口可乐在成本控制与渠道供应方面做出了一系列努力。
去年年初可口可乐在中国板块发起了涨价策略。300ml的可乐从2元涨到2.5元，500/600ml可乐则从3元调整为3.5元，888ml汽水、450ml果汁、酷儿及果粒奶优建议售价从4元涨到4.5元，1.8L果汁建议售价涨至11元。
此前可口可乐便多次宣布将上调思路的价格。2021年4月，恰逢可口可乐前一年业绩下滑，詹鲲杰曾提出要“聪明地”处理涨价问题，认真考虑使用包装规格的做法，调整群体的价格点。此后，可口可乐在材料成本基本保持一致的情况下，焕新包装调整单罐售价。
财报显示，2024可口可乐全年亚太地区净收入增长2%，达到55.46亿美元，营业收入增长5%，达到21.48亿美元，主要受益于定价策略调整和思路组合调整，价格/组合全年增长11%。其中亚太地区第四季度价格/组合下降了5%，主要由于不利的组合部分被板块的定价行为所抵消。浓缩液销售该季度与单位装箱量保持一致。